Webbuilds Group
“طراحی وب” و توسعه انواع وبسایت و اپلیکیشن موبایل با بهره مندی از نیروهای با تجربه و همچنین بهره گیری از آخرین متدها و ابزارها در زمینه بخش های مختلف. طراحی انواع وب سایت های فروشگاهی, شرکتی و شخصی با بهره گیری از CMS وردپرس و کد نویسی سفارشی, سئو و تولید محتوا و مدیریت و پشتیبانی فنی.
سئو سایت فروشگاهی و تفاوت آن با سئو شرکتی
سئو سایت (وبسایت) فروشگاهی و تفاوت آن با وبسایتهای شرکتی
مقدمه
امروزه داشتن یک وبسایت دیگر یک مزیت نیست، بلکه یک ضرورت است. اما واقعیت این است که صرفاً داشتن وبسایت به معنی موفقیت در اینترنت نیست. اگر وبسایت شما در نتایج جستجوی گوگل دیده نشود، بخش زیادی از مشتریان بالقوه را از دست خواهید داد.
اینجاست که سئو (بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو) وارد عمل میشود. اما نکته مهم این است که روش سئو برای یک سایت فروشگاهی با روش سئو برای یک سایت شرکتی یکسان نیست. هر کدام اهداف، ساختار و نیازهای خاص خود را دارند.
در این مقاله به زبان ساده ولی دقیق و تخصصی، تفاوتهای مهم این دو نوع سئو را بررسی میکنیم و نکات کاربردی برای بهبود رتبه و جذب مشتری ارائه میدهیم.
۱. هدف اصلی سئو در هر دو نوع سایت
سایت فروشگاهی:
تمرکز اصلی روی فروش مستقیم است. شما میخواهید کاربری که وارد سایت میشود، محصول را پیدا کند، اطلاعات کامل آن را ببیند، به سبد خرید اضافه کند و خرید را کامل کند.
مثال: یک فروشگاه کفش آنلاین، تمام تلاشش این است که وقتی کاربر عبارت «خرید کفش اسپرت مردانه» را در گوگل جستجو کرد، وارد سایت شود و همانجا خرید کند.سایت شرکتی:
این سایتها معمولاً خدمات ارائه میدهند، نه محصول فیزیکی. هدفشان بیشتر این است که اعتماد مشتری را جلب کنند، خودشان را معرفی کنند و کاربر را تشویق کنند تا تماس بگیرد یا فرم مشاوره را پر کند.
مثال: یک شرکت معماری، با معرفی نمونهکارها و پروژههای قبلی، مشتری را جذب میکند تا با آنها قرارداد ببندد.
وبسایت فروشگاهی: هدف اصلی فروش محصولات و جذب مشتریانی است که آماده خرید هستند. کاربر با نیت خرید وارد سایت میشود و انتظار دارد قیمت، مشخصات و دکمه خرید را سریع پیدا کند.
وبسایت شرکتی: بیشتر برای معرفی خدمات، نمایش نمونهکارها و ایجاد اعتماد ساخته میشود. کاربر در اینجا به دنبال آشنایی است، نه خرید فوری.
۲. ساختار و معماری سایت
وب سایت فروشگاهی:
این سایتها تعداد زیادی صفحه محصول و دستهبندی دارند. پس باید ساختار URLها مرتب باشد، دستهبندیها مشخص باشند و کاربر بتواند خیلی راحت بین محصولات جابهجا شود.
استفاده از اسکیما (Schema) برای نمایش قیمت، موجودی و امتیاز کاربران در گوگل بسیار مهم است. حتی جستجوی داخلی سایت و فیلتر محصولات (مثلاً فیلتر بر اساس رنگ یا قیمت) باید بهینه شود.وب سایت شرکتی:
معمولاً صفحات کمتری دارد. صفحه اصلی، درباره ما، خدمات، نمونهکارها و تماس با ما. تمرکز بیشتر روی صفحات لندینگ برای خدمات است تا وقتی کاربر عبارتی مثل «مشاوره حقوقی در تهران» را جستجو کرد، وارد همان صفحه شود.
سایت فروشگاهی:
باید روی کلمات کلیدیای کار کند که کاربر نیت خرید دارد. مثل «خرید گوشی سامسونگ A55» یا «قیمت مانیتور ال جی ۲۴ اینچ».
همچنین استفاده از کلمات کلیدی طولانیتر (Long-Tail) مثل «خرید کفش ورزشی مردانه سایز ۴۲» باعث میشود مشتری دقیقتری جذب شود.سایت شرکتی:
بیشتر روی کلمات خدماتی و اطلاعاتی کار میکند. مثلاً «طراحی سایت شرکتی»، «خدمات حسابداری در تهران». این کلمات ممکن است باعث تماس کاربر و درخواست مشاوره شوند، حتی اگر خرید مستقیم انجام نشود.
۴. استراتژی تولید محتوا
وب سایت فروشگاهی:
توضیحات محصولات باید اختصاصی و کامل باشد (کپیبرداری از سایت تأمینکننده به ضرر سئو تمام میشود).
مقالههایی مثل «راهنمای خرید»، «مقایسه دو محصول» یا «بررسی تخصصی» منتشر میشود تا کاربر در مرحله تحقیق، جذب شود.
تصاویر و ویدئوهای باکیفیت نقش مهمی در ترغیب مشتری دارند.
وب سایت شرکتی:
تولید مقالات آموزشی مرتبط با حوزه کاری شرکت.
معرفی پروژهها و نمونهکارها برای ایجاد اعتماد.
انتشار مطالب تخصصی و گزارشهای فنی برای نشان دادن اعتبار برند.
سایت فروشگاهی:
لینک داخلی بین صفحات محصولات و مقالات.
گرفتن بکلینک از وبلاگها و سایتهای بررسی محصول.
تمرکز روی لینکسازی به صفحات دستهبندی یا محصولات پرفروش.
سایت شرکتی:
لینکسازی بیشتر به صفحات خدمات و پروژهها.
دریافت بکلینک از سایتهای خبری و تخصصی حوزه کاری.
معرفی شرکت در دایرکتوریهای معتبر.
وب سایت فروشگاهی:
سرعت سایت باید بالا باشد چون کاربر حوصله انتظار ندارد.
فرآیند خرید باید ساده و بدون مراحل اضافی باشد.
پیشنهاد محصولات مشابه و نمایش نظرات مشتریان اعتماد ایجاد میکند.
وب سایت شرکتی:
طراحی متناسب با هویت برند و حرفهای بودن صفحات.
CTAهای واضح مثل «درخواست مشاوره رایگان» یا «همین حالا تماس بگیرید».
نمایش لوگوی مشتریان و گواهینامهها برای افزایش اعتبار.
سایت فروشگاهی:
بررسی نرخ تبدیل، میانگین ارزش سفارش، نرخ ترک سبد خرید.
استفاده از ابزارهایی مثل Google Analytics E-commerce Tracking.
سایت شرکتی:
بررسی تعداد تماسها، فرمهای پر شده و بازدید از صفحات خدمات.
استفاده از Google Search Console برای یافتن فرصتهای بهبود.
سئو یک قالب ثابت برای همه نیست. سئو فروشگاهی با تمرکز بر فروش و تجربه خرید کاربر طراحی میشود، در حالی که سئو شرکتی روی معرفی خدمات و ایجاد اعتماد تمرکز دارد.
قبل از شروع، باید هدف سایت را مشخص کنید تا بتوانید استراتژی سئو را متناسب با آن انتخاب کنید.
هرچند اصول کلی سئو مشابه است، اما مسیر موفقیت برای سایت فروشگاهی و سایت شرکتی متفاوت است. فروشگاه اینترنتی نیازمند تمرکز روی فروش و تجربه خرید کاربر است، درحالیکه سایت شرکتی باید روی معرفی خدمات و ایجاد اعتماد کار کند.
سئو فروشگاهی و سئو شرکتی از یک خانوادهاند، اما مسیر و تاکتیکهایشان متفاوت است. شناخت این تفاوتها باعث میشود استراتژی شما هدفمندتر، و نتیجه نهایی مؤثرتر باشد.
برای آشنایی بیشتر با مفاهیم سئو و بهینهسازی انواع وبسایتها، پیشنهاد میکنیم مقالات زیر را هم مطالعه کنید:
راهنمای جامع سئو تکنیکال – آموزش کامل اصول فنی سئو برای بهبود عملکرد سایت.
سئو محلی (Local SEO) چیست و چرا مهم است؟ – جذب مشتریان محلی و افزایش فروش با بهینهسازی جستجوهای منطقهای.
استراتژی تولید محتوا برای فروشگاه اینترنتی – روشهای تولید محتوای کاربردی برای جذب مشتری و افزایش نرخ تبدیل.
لینکسازی داخلی و خارجی در سئو – تکنیکهای گرفتن بکلینک و بهینهسازی ساختار لینکها.
